婴幼儿是指0-3岁的婴儿和11岁以下的儿童。由于婴幼儿皮肤娇嫩，身体在成长，婴幼儿的日化成分比较温和，严格禁止使用激素，可以起到日常护肤的作用，防止皮肤屏障受损或不足导致的皮肤问题。特别是0-3岁婴儿的皮肤结构与成人不同。角质层比成年人薄30%，表皮薄20-30%，真皮也比成年人薄。婴儿的皮肤屏障功能尚不完善，其皮肤的护理应越来越受到重视。
婴幼儿护理市场可以说是整个婴幼儿行业中最稳定的一个。几乎没有一个品类能比得上普通家庭对婴儿洗漱用品的消费和需求强度——一方面，这个品类的产品是高消费产品，受欢迎程度广，使用频率快，消费量大；另一方面，随着季节变化的不同特点，也能产生强大的消费需求。在婴儿护理市场中，婴儿护肤品和洗涤用品的发展最为突出，对婴儿护理产品的整体销量贡献很大，部分品牌的销售比例甚至可以达到50%。
目前市面上贴有“儿童专用”标签的产品价格可以达到同类普通产品的10倍，婴儿护理产品也是如此。随着消费者购买力的提高和科学育儿理念的不断升级，中国父母逐渐意识到婴儿皮肤的柔嫩和敏感，大多数家庭都愿意在这方面花钱，为宝宝购买安全可靠的产品。在这种情况下，有品牌口碑的高端产品更受消费者青睐。据多项调查显示，婴幼儿用品市场中高档品牌产品的销量逐渐变得更加突出。
纵观整个婴儿护理市场，不难发现市场正在向细分化发展。起初，婴儿护理大致分为沐浴产品、洗涤产品、护肤产品、特效产品和防尿产品。随着技术和需求的不断发展，在此基础上，目前市场上逐渐出现了许多可以根据使用年龄和产品功效划分的子类别。例如，除了儿童霜、乳液和奶制品之外，常见的护肤产品还衍生出新的产品，如婴儿润唇膏、口红和防晒霜。口腔护理产品主要是牙膏和牙刷，但根据年龄分为新生儿期、婴儿期、幼儿期和学龄期。因此，婴儿护理产品的多元化无疑已逐渐成为行业未来发展的重要趋势。
国内出生率高于欧美国家，但市场容量远小于欧美国家。在国家政策和经济形势的支持下，可以肯定的是，未来高品质品牌在中国婴儿洗漱用品市场仍有广阔的拓展空间。来肯企汇的进销存软件帮助日化经销商更好的定位消费者需求，增加经销商利润。
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