洗发水，又称香波、洗发露，是使用最广泛的洗发用品，也是最常用的头发化妆品之一。可用于清洁附着在头皮和头发上的人体分泌的脂肪、汗液和污垢，头皮脱落的细胞，外来的灰尘、微生物、定型产品的残留物和不良气味，保持头皮和头发的清洁和美观。
洗发水的种类很多，公式结构也多种多样。按形态分，有液体、糊状、粉状等。按动作表现可分为普通洗头、调理洗发水、去屑止痒洗发水、儿童洗发水、洗染洗发水。所以在市场上，消费者可以根据自己的发质选择不同类型的洗发水，比如针对正常发质、干性发质、油性发质等不同发质的洗发水；或者去屑、营养等不同性能的产品。
在洗发水市场中，去屑控油类产品的销量占比最高，其次是滋养补水类产品；防脱发生发产品销量增长最快。可以看出，在中国的洗发水市场上，去屑滋养基础护理产品的销量仍然占据了很大的份额，而随着工作生活压力的加大，脱发问题越来越受到消费者的重视，对防脱发生发产品的需求快速增加。
从洗发水产品的消费结构来看，中高端产品销售占比持续增长，23-28岁的年轻一代是消费主力。年轻一代对产品品质的要求更高，推动了中国洗发水整体市场的消费升级。至于品牌选择，45%的消费者选择购买熟悉的品牌，45%的消费者会尝试新品牌，10%的消费者没有固定品牌。与此同时，中国消费者更注重功效和口碑，而非品牌。
从目前的洗发水市场来看，随着人们消费水平的升级和对生活品质要求的提高,洗发水的市场规模有望进一步扩大。其次，随着消费者品牌意识的增强，未来洗发水 industry的品牌集中度也会提高。同时，随着消费者对个人护理越来越重视，洗发水的功能细化也是发展趋势之一。整体来看，我国洗发水产业成熟，企业集中度高，但同时存在国内市场被国际品牌垄断的问题。预计国内市场被国际品牌垄断的现状还将持续很长一段时间，国内企业在目前的日化市场要想杀出重围还很困难。
从市场需求来看，未来洗发护发行业消费和购买量将稳步增长，产品普及率将保持在较高水平。城市的基本需求会饱和，农村的个性化需求和潜在的基本需求会很大。来肯企汇的进销存系统软件帮助经销商更好的定位消费者需求，增加经销商利润。
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